Conexão com personagens coloca produtos licenciados na estratégia central do varejo infantil
O licenciamento de marcas, personagens e propriedades intelectuais deixou de ser uma estratégia complementar para se firmar como um dos pilares da economia criativa e uma ferramenta relevante de desempenho no varejo. No Brasil, de acordo com o último relatório da Licensing International, o segmento de produtos licenciados, no varejo, movimenta cerca de R$ 37 bilhões anualmente, o que torna o país o oitavo maior mercado global, além de líder absoluto do setor na América Latina.Na prática, isso se traduz em um modelo que combina apelo emocional com estratégia comercial. Marcas deixam de vender apenas itens físicos e passam a…