A 34ª Convenção Nacional da Central de Outdoor confirmou uma realidade incontestável: o OOH no Brasil nunca esteve tão forte, estratégico e inovador. Durante três dias no Rio de Janeiro, o evento reuniu mais de 380 participantes, com representantes de 10 países: Argentina, Canadá, Colômbia, Dinamarca, Espanha, Estados Unidos, Jordânia, México, Portugal e Reino Unido, fortaleceram o reconhecimento global do nosso mercado. O Brasil não apenas se consolida entre os maiores do mundo, mas também exibe um setor em crescimento acelerado, cada vez mais conectado às marcas que buscam impacto e engajamento.
Os números falam por si só. Tom Goddard, presidente da World Out of Home Organization (WOO), destacou que o OOH já representa cerca de 6% do investimento global em publicidade e deve seguir crescendo acima da média dos outros meios. No Brasil, essa realidade é animadora: segundo a pesquisa da Cenp-Meios, divulgada em março de 2025, o OOH representou 11,8% dos investimentos publicitários entre janeiro e setembro de 2024. Esse desempenho nos coloca entre os 10 maiores mercados do mundo, evidenciando um setor que amadurece e se destaca pela sua capacidade de comunicação, segmentação e inovação.
A 34ª Convenção Nacional da Central de Outdoor reuniu profissionais de todo o Brasil e do mundo para debater o futuro da mídia OOH – Crédito: Alê Oliveira
O que está por trás desse crescimento? A digitalização. Hoje, o DOOH não é apenas sobre exibição, é sobre contexto. Com o avanço da programática, campanhas podem ser otimizadas em tempo real, ajustando as mensagens conforme horário, fluxo de pessoas e até condições climáticas. Essa capacidade de personalização torna o mercado de out of home ainda mais estratégico e mensurável, ampliando seu valor.
No artigo que escrevi sobre tendências para 2025, já imaginávamos que a mídia OOH evoluiria para ser mais tecnológica, interativa e conectada ao público. Mas inovação sem propósito não é suficiente. Durante a palestra do Hugo Rodrigues, chairman da WMcCann, ficou claro que estamos no caminho certo. Tendências que ele destacou, como Smart-OOH e Hiperlocal, só reforçam o que venho dizendo: o DOOH veio para transformar o mercado, permitindo campanhas distribuídas em tempo real, com localização geográfica, segmentação de público e dados de performance cada vez mais refinados.
Apesar de todo avanço tecnológico, os formatos estáticos seguem firmes e essenciais. No Brasil, onde cada região tem sua própria dinâmica, os painéis tradicionais continuam sendo fundamentais para alcançar públicos em locais onde o digital ainda não chegou. E os números comprovam essa força: apesar da crescente digitalização da mídia OOH, 70% do inventário ainda permanece estático, segundo o State of Static OOH Report. Em um mercado onde a inovação dita grande parte do ritmo, os estáticos integram-se às novas estratégias e fortalecem a mídia exterior como um todo.
Mais do que isso, a responsabilidade ambiental também precisa estar no centro dessa evolução. É por isso que o selo Carbon Free tem sido um diferencial enorme. Assim como venho destacando nas minhas conversas ao longo do ano, não podemos pensar no futuro da mídia exterior sem priorizar a sustentabilidade. Com a COP 30 acontecendo este ano, em Belém do Pará, o foco na redução da pegada de carbono e na adoção de práticas sustentáveis ganha ainda mais relevância. É gratificante ver o avanço de práticas sustentáveis, consumidores e empresas estão cada vez mais atentos às práticas ESG, e o OOH tem o potencial de liderar essa transformação.
A regionalização do OOH também se tornou um diferencial competitivo. O Brasil é um país com dimensões continentais, e entender as particularidades de cada região, cultura e dinâmica local é essencial para campanhas eficazes. Nossa atuação já reflete essa estratégia, levando campanhas para todos os cantos do país, do Oiapoque ao Chuí. A publicidade exterior tem o poder de se integrar ao cotidiano das pessoas, falando diretamente com seu público, onde ele realmente está.
Olhando para o futuro, fica claro que a mídia exterior brasileira não apenas acompanha as transformações, mas também as impulsiona. O OOH segue crescendo, inovando e se reinventando, não apenas se adapta às novas demandas do mercado, mas se antecipa a elas. E nós seguimos firme nesse movimento, investindo, inovando e elevando o patamar da mídia exterior no Brasil.
Sobre a CHICOOH+
A CHICOOH+ é a primeira trading desk do Brasil. Parceira das agências publicitárias, veículos de comunicação e marcas, a CHICOOH+ oferece consultoria e novas soluções de comunicação em mídia OOH e DOOH, se destacando com planejamento de mercado e ferramentas de inteligência artificial para otimizar as entregas.
Francisco S. Xavier, publicitário conhecido como Chico Preto no mercado, com mais de 40 anos de experiência em mídia exterior, criou a CHICOOH+, para oferecer consultoria e novas soluções de comunicação em mídia OOH e DOOH.
Lucas Voigt | Agência ERA® (11) 96369-0000 lucas@agenciaera.com.br
