O mercado de publicidade com foco em Creator Economy no país está cada vez mais profissional, com mais influenciadores criando suas próprias marcas e se tornando empreendedores. Entre março de 2024 e março de 2025, o Brasil registrou um salto de 67% no número de influenciadores digitais, passando de 1,2 milhão para 2 milhões, segundo levantamento da Influency.me. Além disso, dados da FGV ECMI apontam que o setor gerou 389 mil empregos diretos e indiretos em 2024, consolidando seu impacto econômico e social. Esse avanço é impulsionado pela presença massiva dos brasileiros nas redes sociais.
Marcas que compreendem esse movimento têm se destacado ao investir em estratégias com criadores, potencializando resultados de publicidade em visibilidade, autoridade e conversão. Para o empresário, fundador do CEEX e referência nacional em Creator Economy, Victor Cabral, “hoje o mercado mudou, não é mais interessante pagar e postar. O influenciador é visto como uma estratégia, uma nova oportunidade de criar com quem realmente entende e se conecta com o público”.
Para contextualizar o que é necessário para uma marca crescer com publicidade de creator, Victor Cabral, fundador do CEEX, maior evento sobre creator economy no país, aponta os principais pilares que uma marca precisa ter para aumentar a confiança, ter pertencimento e crescer com o influenciador, gerando conexão.
- Construir uma marca que seja criadora
Uma marca precisa manter seu público, por isso, é preciso produzir conteúdos igual a um criador. A criação de conteúdo publicitário precisa ser autêntica e gerar valor na empresa, além de construir uma conexão verdadeira com o público. Dessa forma, o engajamento e a constância de conteúdo nas redes atrairão mais consumidores.
- Construção de uma comunidade
É preciso que a marca construa uma comunidade ao seu redor, com isso, o creator escolhido irá guiar e engajar essa comunidade. Gerar confiança e engajamento em um grupo é um dos principais elementos da publicidade para se manter nas redes.
- UGC (User Generated Content) ativação dos próprios consumidores
Essa é a prova de que está tendo confiança. Incentivar os seus consumidores a produzirem conteúdos falando de seus produtos ou de você é a confiança e relação que uma marca procura. O UGC (User Generated Content) é essencial para elevar uma marca para outro nível e ser reconhecida. “Esse é um dos ativos mais valiosos para as marcas hoje. Ele valida a experiência de consumo de forma autêntica, amplia o alcance orgânico e fortalece o vínculo emocional com o público. Quando bem incentivado, o UGC transforma clientes em embaixadores espontâneos da marca, algo que não se conquista com mídia paga, mas com relevância e relacionamento”, afirma Victor Cabral.
- Parcerias duradouras
Escolher um creator para uma relação longa é um passo importante. Na Creator Economy, é preciso que a marca veja o influencer como uma relação íntima. Os criadores procuram estar relacionados profundamente com uma marca, portanto, é preciso que haja estratégias e continuidades. A empresa precisa passar verdade e as parcerias duradouras mostram que é mais que uma ação de publicidade, cativando o público no final.
- Propósito com narrativa e impacto
Na Creator Economy, é preciso ter propósito e estar ligado a uma causa, seja cultural ou sentimental. Dessa forma, o storytelling é uma narrativa para se criar e gerar influência real com o público. É necessário ter clareza, uma estética memorável e emocional.
Carolina Cristina 11963196006 carolina@doisces.com.br www.instagram.com/doisces.hub
